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超市货架摆放的理论依据和货架管理

2015-09-25 点击数:608
       良好的货架管理有助于销售对消费者而言,帮助他们迅速发现所需的目标,可以帮助产品建立品牌形象。
       要注意不同类别的产品集中摆放,尽量做到分门别类。如果产品是水平方式摆放,那么同一品牌、不同规格的产品应该在两边摆放;如果是垂直摆放,那么同一个品牌、不同规格的产品应上下摆放。这样陈列的目的是为了建立一个巩固的品牌封面,强化品牌的视觉冲击力。  
       在进行产品生动化陈列的时候,销售人员要始终注意,竞争品牌在货架上必定有其相应的陈列位置,正确的选择是:没有必要把竞争品牌撤离货架,而应该是争取到比竞争品牌更有优势的位置,陈列面积至少应与产品的市场占有率相当。    
 成功的货架管理应该达到如下标准:     
(1)将目标产品分销到目标零售店内;     
(2)分销新产品到目标零售店;  
(3)店内产品陈列经常能得到有效的改进;     
(4)产品必须保持清洁、整齐摆放;  
(5)轮转货架上的产品,把老产品摆放货架前,新产品摆放于货架后(先进先出);
(6)产品正面应向前摆放;  
(7)增加合理的陈列面并使用公司的助销品;     
(8)防止假冒、仿制产品摆放在旁边;     
(9)零售价格管理到位;     
(10)执行黄金陈列标准。
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